Fundamento

Realizado en el Instituto de la Comunicación e Imagen de la Universidad de Chile, este Taller de Comunicación Estratégica Aplicada -actividad de capacitación autorizada por el SENCE para los efectos de la franquicia tributaria de capacitación, no conducente/s al otorgamiento de un título o grado académico, código: 1237901468- está abierta a todos los Comunicadores, Relacionadores Públicos y profesionales inmersos en los procesos comunicacionales de empresas, organizaciones e Instituciones.

El Curso tiene por objetivo entregar herramientas respecto de la dinámica de la planificación de procesos comunicacionales en el mediano y largo plazo, procesos que forman parte del complejo escenario de diseño de objetivos, estrategias y tácticas comunicacionales en aspectos de identidad e imagen.

Se aplicará, por lo tanto, una visión sistémica de la comunicación, atendiendo a la Gestión de las Relaciones a partir de objetivos cuya dirección es el desarrollo del valor público e imagen organizacional o empresarial. Así, se orientará el curso hacia el diálogo en torno a una comunicación que aporta al ejercicio de la administración de las Comunicaciones Organizacionales y Empresariales, como una inversión y apoyo en el cumplimiento de los objetivos corporativos.

Objetivo General 

Los participantes contarán al finalizar el curso con elementos Conceptuales y Herramientas de Análisis que les permitirán elaborar Planes Comunicacionales a largo plazo, identificando los elementos críticos a considerar en el diseño y control de planes y programas, considerando su impacto en la relación organización-público (en adjunto la descripción de los objetivos y contenidos).

Metodología:

El curso contempla clases expositivas y desarrollo de ejercicios prácticos sobre los contenidos tratados, a través del estudio y desarrollo de casos, sobre la base de orientaciones teóricas y técnicas. Se solicitará el desarrollo de ejercicios que potencien las habilidades de los participantes, aplicándolas a situaciones prácticas del trabajo. El relator explicará las distintas temáticas y aplicaciones de la planificación de las comunicaciones (considerada en los contenidos) mediante metodología del "Aprender Haciendo". Por tanto cada participante (en forma individual o grupal) podrá ejecutar los conocimientos adquiridos a través de situaciones prácticas en el aula. Además, se incentivará la lectura y reflexión sobre los contenidos expuestos en el Curso, a través de la entrega de bibliografía y artículos.

Relator: Roberto Campos Peña
Ingeniero en Administración, Comunicador Social Máster en Administración. Diplomado Comunicación Organizacional y Diplomado en Comunicación Estratégica. Docente en Universidad de Chile en las cátedras de Planificación en Comunicaciones y Taller de Comunicación Organizacional. Ha sido profesor en el Duoc UC en las cátedras de Comunicaciones y Marketing.

Participantes: 30 (la actividad sólo se desarrollará si se alcanza un número mínimo de matriculados).

Inscripciones hasta el 12 de julio de 2013. (EL ICEI tendrá sus puertas cerradas el día 15 de julio 31 de diciembre de 2012).  

Clases: (6)

Lunes 29, Martes 30 y Jueves 01 de agosto.

Lunes 5, Martes 6 y Jueves 8 de agosto. 

Se solicita leer con anterioridad a la inscripción el reglamento de estudios. 

Pasos a seguir para inscripción:

a) Envío de ficha de inscripción donde se señale que se está de acuerdo con el reglamento (ambos documentos disponibles para descargar en esta misma página). 

b) Envío de imagen o fotocopia de carné de Identidad. 

Enviar ambos documentos a mravanalp@u.uchile.cl. 

c) Pago de arancel del curso en dependencias del ICEI o envío de OC empresa o inscripción SENCE.